Zwiastuny filmowe stały się podstawą kampanii marketingowych niemalże wszystkich filmów wchodzących na ekrany kin na całym świecie. Ta krótka forma filmowa, bo za taką uważa się zwiastun, ma za zadanie intrygować oglądającego, a nie streszczać promowane przez siebie dzieło. Bywa ona doskonałą zapowiedzią nie tylko dla nowości kinowych. Filmy, jakie mają zostać wyemitowane w telewizji, a także reportaże poprzedzane są równie często zwiastunami jak nowe produkcje kinowe. Po tę formę promocji  sięgają także producenci gier komputerowych. Wszystkim chodzi o jedno – skuteczną reklamę swojego produktu, która ma wywołać zamierzony efekt – zaintrygować i sprawić, by np. jak najwięcej osób kupiło bilet do kina, włączyło o danej porze telewizor czy wybrało się do sklepu po zapowiadaną płytę z grą…

Zwiastun filmowy ma wzbudzić zainteresowanie
Zwiastuny filmowe, od kilku lat uważane za jedną z najlepszych form promocji. Badania prowadzone przez marketerów wykazują, iż zwiastun zdecydowanie bardziej przemawiają do widza aniżeli plakat czy billboard.  Dlatego też,  duzi producenci chcąc odnieść sukces związany z oglądalnością swojego filmu, decydują się na dotarcie do widza nie poprzez jeden, ale przy pomocy kilku zwiastunów. Zdarza się, że pierwszy zwiastun pojawiania się zaraz po pierwszym klapsie, jaki padnie na planie filmu. A po nim sukcesywnie nagrywane są kolejne zwiastuny. W ten sposób wielu, zwłaszcza światowych producentów dysponujących większym budżetem sygnalizuje widzom nowości filmowe, nad którymi toczą się prace. Po co? Po to, by zapewnić sobie sukces dużo wcześniej.

Już po oglądalności, jaką mają zwiastuny filmowe,  można wywnioskować czy widzowie wybiorą się na film czy nie. Dlatego też zwiastuny filmowe przygotowywane są w większych ilościach, gdyż  mają  badać reakcję i ilość widzów.  Przygotowywane etapowo, podawane widzom co jakiś czas, mają stopniowo budować napięcie, intrygować i zaostrzać apetyt na wizytę  w kinie i oczekiwanie na premierę.
Skuteczność tej formy promocji także doceniać zaczęli producenci seriali filmowych. Niemalże po każdym dziś zobaczymy zapowiedź tego, co wydarzy się w kolejnym odcinku.

Festiwal pełen zwiastunów
W Polsce zwiastuny filmowe jako forma promocji na tyle się przyjęła, że od kilku lat toczy się spór o to czy zwiastun można uznać za film. W świetle obowiązującej reguły encyklopedycznej jest on bowiem filmem. Jednakże kinomani i  producenci filmowi oburzają się, gdy słyszą opinie, w których pomiędzy zwiastunem a filmem stawia się znak równości. To forma iście reklamowa i basta – mówią w odpowiedzi. Jednakże zwiastuny filmowe tak spodobały się widzom, że  dość często porównują je z dłużą formą jaką jest film i między innymi dlatego powstał  festiwal zwiastunów. Od kilku lat odbywa się regularnie w Trzebnicy na Dolnym Śląsku i cieszy się ogromną popularnością. W czasie jego trwania wybiera najlepsze zwiastuny filmowe i to niezależnie od tego, jakie opinie zyskał film, który miały promować – bo jak mówią organizatorzy imprezy – często zdarza się tak, że zwiastun jest dużo lepszy od filmu. Na tym właśnie polega też jego skuteczność.